心急吃不了热豆腐 五金打造品牌需脚踏实地-

这么多年来，我国五金行业从未间断发展的步伐，尽管“历史悠久”，不停努力，仍然“胳膊腿儿如细麻”，同国外企业相较而言，国产品牌发展更是行之甚缓。由于国内五金企业规模普遍不大，绝大部分又是民营小企业，注册资本一般只有百万元左右，要想做品牌不是资金状态不佳，就是企业定位不准确。

纵观现下的五金企业主们，在建造品牌时，心气浮躁，觉得投个电视广告立马变成大品牌，做些网络推广询盘量疯狂飙升……直接将“立竿见影”这个词推到了一定的等级，换言之，就是希望速成品牌。

品牌速成有悖市场法则

作为一家企业，无论身处何种行业，宣传和推广活动目的显而易见：品牌宣传和促进销售。而品牌宣传的前提当然是要拥有一个自主知识产权的品牌，但是在我国五金企业缺少的正是品牌，这也直接导致五金企业主“求成”之心俨如热锅上的蚂蚁。才会把推广工作着眼于网络的搜索引擎和b2b网站，在本地或者重点市场着重打广告，竞争标王，因为这么给力的推广活动可以直接实现另一个目的拉动销售。

当然，五金企业注重网络营销，打广告，确实是成功建立品牌的正确途径。不过在塑造品牌运用速成法却非常不靠谱，一来违背了市场竞争法则，二来也不利于企业的长久发展。

一般情况下，五金企业在确定品牌目标之前首先要明确企业的战略目标，在企业战略目标基础上梳理出的品牌目标，才能保证企业未来发展的一致性、长期性。

只有先确定品牌目标，才能进一步分析品牌现状与品牌目标的差距，这样做，一方面可以为品牌定位、品牌架构以及品牌延伸等方面规划工作提供指导；另一方面，也为日常的品牌管理、市场推广活动提供依据。避免在企业追求短期利益的过程中，牺牲品牌长远建设。

成功品牌需精心维护

即算五金企业打肿脸充胖子，投入大量的钱财打响了品牌，但这样并不代表您就高枕无忧的等利润投怀送抱。换句话说，品牌速成只是一个开端，后面还有很长的路要走。如果企业速成已经成功了，只想着坐享其成，只是加大产量，而对质量、产品结构不做改变，那么该企业已经开始在自己长远发展的道路上偏离轨道。

品牌速成后，企业也需要投入极大的精力来进行维护，应该将更多的注意力转移到产品结构的调山西有哪些癫痫专科医院呢整、技术创新以及经营管理、营销管理等支撑品牌发展的“背后”上来，从而优化企业结构，让企业得到长足的发展。

其实，肿脸的胖子五金行业不是人人能当，必须考虑企业自身发展的规模、市场运作、铺货等一系列问题。成名之前，也许莱芜癫痫治疗企业面临的销售区域只是一个省，郑州治疗癫痫的药品但是，在广告为企业带来“品牌速成”效应之后，其销售区域将不再是一个省，而变成全国。企业的发展规模够不够满足全国性市场的众多消费者的需求？迎接高知名度的同时亦接受所面临的挑战。

对于规模不是很大的五金企业来说，利用传统的营销渠道也是一个很好的推广方式，如：多参加相应的五金专业展会，多借力知名度高的行业网站等，不仅就可以拿到订单，拉动销售，也可以以最小的成本达到品牌宣传的目的。

以点带面简单的谈了些有关品牌的痛痒问题，希望能给五金企业一些启示，减少品牌建设上的资源浪费。

关注有惊喜